ในขณะที่ Netflix ควบคุมวิดีโอออนไลน์แบบ สมัครสมาชิก แอปเปิ้ลครองการซื้อวิดีโอออนไลน์และการเช่าในสหรัฐอเมริกาตามรายงานใหม่จากกลุ่ม NPD iTunes ของ Apple ครองตำแหน่งผู้นำในทั้งสองหมวดหมู่ในช่วงปี 2555 โดยมีส่วนแบ่งการถือหุ้น 67 และ 65 เปอร์เซ็นต์สำหรับการซื้อรายการทีวีออนไลน์และภาพยนตร์ตามลำดับ ไมโครซอฟท์ยังคงพัฒนาบริการ Xbox Video และวิดีโอโต้ตอบแบบทันทีของ Amazon เกิดขึ้นในอันดับที่สามและสี่ในแง่ของการซื้อแบบดิจิทัล
ภาพยนตร์ออนไลน์ ให้เช่า ถูกควบคุมโดย Apple แต่มีกำไรน้อย iTunes เพิ่มขึ้น 45% ต่อปีในขณะที่ Amazon, VUDU ของ Walmart และ Xbox Video มีผู้ชมอันดับสองสามและสี่
Apple เป็นหนึ่งใน บริษัท ใหญ่ ๆ รายแรกที่ให้บริการซื้อและเช่าวิดีโอดิจิทัลเมื่อเปิดตัวรายการทีวีใน iTunes Store ในเดือนตุลาคม 2548 นับตั้งแต่มีการขยายห้องสมุดอย่างกว้างขวาง แต่ก็ไม่ยอมย้ายรูปแบบการสมัครสมาชิก อเมซอนมาถึงที่เกิดเหตุในเดือนกันยายน 2549 ด้วยบริการ Unbox ที่ได้รับการตั้งชื่อแล้ว เดิมเป็นบริการตามสั่งคล้ายกับ iTunes Amazon เพิ่มองค์ประกอบแบบบอกรับสมาชิกในปี 2554 ซึ่งทำให้สมาชิกนายกรัฐมนตรีของ บริษัท สามารถสตรีมรายการทีวีและภาพยนตร์ได้อย่างไม่ จำกัด
VUDU เป็นเทคนิคที่เก่าแก่ที่สุดของคู่แข่ง - ก่อตั้งขึ้นในปี 2004 - แต่บริการไม่ได้รับแรงฉุดจนถึงปี 2007 บริษัท เป็นคนแรกที่ให้บริการดาวน์โหลดวิดีโอคุณภาพระดับ HD และซื้อโดย Walmart ในปี 2010
แม้ว่าจะมีรากฐานมาจาก Xbox Live Marketplace ดั้งเดิม แต่บริการวิดีโอ Xbox เป็นบริการที่อายุน้อยที่สุดซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนตุลาคม 2555 โดยไมโครซอฟท์ได้ถูกผลักดันอย่างหนักทั่วคอนโซล Xbox, แท็บเล็ต Surface และคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ Windows 8
จากประวัติของบริการที่เสนอโดย บริษัท เหล่านี้ NPD ไม่แปลกใจกับผลลัพธ์ของการสำรวจ:
Apple ประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากผู้เสนอญัตติรายแรกและจาก iTunes, iOS และความนิยมของ iPhone และ iPad เพื่อครองตลาดขายและเช่าดิจิทัลสำหรับภาพยนตร์และเพลง ในขณะที่คู่แข่งที่มีค่าควรมาพร้อมกันผู้ค้าปลีกรายอื่นไม่ได้ครอบครองหมวดผลิตภัณฑ์ความบันเทิงหลักอย่างละเอียดมาเป็นเวลานาน
การสำรวจ NPD VideoWatch Digital ซึ่งระบุตัวเลขในรายงานไม่พิจารณาบริการสมัครสมาชิกวิดีโอเช่น Netflix นอกจากนี้ยังละเว้นข้อมูลจากวิดีโอหลักของ Amazon ในทันที มีการพิจารณาเฉพาะการเช่าและการซื้อรายบุคคลสำหรับยักษ์ใหญ่การค้าปลีกออนไลน์
