หลังจากเปิดตัว Origin ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายดิจิทัลของ EA บน OS X เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมายักษ์เกมประกาศเมื่อวันอังคารว่าพร้อมที่จะใช้ระบบเอกลักษณ์เดียวเพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์ของผู้เล่นเกมข้ามแพลตฟอร์ม ในโลกของเกมที่มีการแบ่งเซ็กเมนต์มากขึ้น EA หวังที่จะให้โปรไฟล์ผู้ใช้ที่เป็นหนึ่งเดียวที่สามารถติดตามความคืบหน้าและความสำเร็จของพวกเขาในขณะที่พวกเขาย้ายไปมาระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ
จากมุมมองของนักเล่นเกมพวกเขาจะสามารถใช้โปรไฟล์เดียวในการเข้าถึงเกม EA บนแพลตฟอร์มที่หลากหลายเช่นพีซีและ Mac อุปกรณ์มือถือคอนโซลเกมและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมในไม่ช้า พวกเขาจะสามารถเชื่อมต่อกับเพื่อนได้อย่างง่ายดายไม่ว่าพวกเขาจะใช้แพลตฟอร์มใดและเปิดเล่นเกมแบบผู้เล่นหลายคนหากแต่ละเกมรองรับการทำงานร่วมกันแบบหลายแพลตฟอร์ม คุณสมบัติที่น่าสนใจอีกอย่างคือเกม“ ถาวร” ซึ่งผู้ใช้ที่มีบัญชี EA สามารถเริ่มเล่นเกมบนแพลตฟอร์มหนึ่งและเลือกจุดที่พวกเขาออกจากแพลตฟอร์มอื่น
แต่ EA ไม่ได้ทำตามขั้นตอนนี้เพียงเพื่อผลประโยชน์ของผู้ใช้เท่านั้น บริษัท จะใช้ข้อมูลเพื่อติดตามผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด ระบบแบบครบวงจรที่ทำให้ EA มองเห็นเวลาและวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับอุปกรณ์ที่หลากหลายแสดงถึงการทำตลาดทองคำให้กับ บริษัท Rajat Taneja, CTO ของ EA ได้สรุปสถานะของ บริษัท ในการสัมภาษณ์กับ GamesBeat เมื่อวันอังคาร:
วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของเราที่ EA คือการสร้างระบบแบ็กเอนด์เดียวเพื่อให้เราสามารถรับเอาแนวโน้มทางโลกในอุตสาหกรรมของเราที่สร้างการเติบโตอย่างมากสำหรับเกม และเราจะสามารถยอมรับรูปแบบธุรกิจใหม่ทั้งหมดที่มาพร้อมกับสิ่งนั้นได้
EA ทำงานบนระบบข้อมูลเฉพาะตัวแบบครบวงจรมานานกว่า 18 เดือนและโครงการใช้เวลากว่า 1, 500 วิศวกรของ บริษัท ยังไม่มีคำพูดในวันที่เผยแพร่สู่สาธารณะหรือขั้นตอนการเปิดตัว ยังไม่เป็นที่ทราบว่าสาธารณชนจะมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการรวบรวมข้อมูลของ บริษัท ขนาดใหญ่ EA ประสบปัญหาด้านความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเนื่องจากมีการเปิดตัว Origin ในปี 2554
