ผู้เขียนและอดีต adman Ken Segall ให้เหตุผลว่า Apple อาจสูญเสียความได้เปรียบในด้านการตลาด Segall ผู้ซึ่งช่วยพัฒนาแคมเปญ“ Think Different” ที่โด่งดังของ Apple ชี้ให้เห็นว่าช่วงเวลาของแคมเปญ“ Get a Mac” ที่น่าขบขันของ Apple นั้นหายไปนานแล้วและยุคใหม่ของการตลาดที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่ชื่นชอบใน Cupertino กำลังพิสูจน์ ไกลน้อยมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งมือถือซัมซุง
ในขณะที่คุณยังสามารถยืนยันได้ว่า Mac และอุปกรณ์ i- มีการอุทธรณ์มากมายคุณไม่สามารถยืนยันได้ว่า Apple ยังคงไม่สามารถแตะต้องได้เมื่อมันมาถึงการโฆษณา ความจริงก็คือมันมีการสัมผัสบ่อยครั้งและมีประสิทธิภาพ - ไม่มีใครอื่นนอกจากซัมซุง
ความจริงใหม่นี้ Segall แย้งว่าเป็นเพราะความตั้งใจของซัมซุงที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลในการจัดวางโฆษณาเช่นแคมเปญ Super Bowl ขนาดใหญ่เช่นเดียวกับ บริษัท เกาหลีที่ใช้โทนเสียงเบาและตลกที่ Apple เคยต่อต้าน Microsoft . Segall ระบุว่านี่เป็น“ วิธีการสร้างสรรค์และการใช้จ่ายจำนวนมหาศาล”
ในทางตรงกันข้ามโฆษณาของแอปเปิลได้กลายเป็นหมันกว่าและมีข้อยกเว้นเล็กน้อยขาดทั้งอารมณ์ขันของโฆษณา Get a Mac และแรงบันดาลใจของแคมเปญ Think Different
การโจมตีของ Apple ต่อ Samsung และแฟน ๆ ที่ทุ่มเทของ บริษัท นั้นทำให้เกิดขนที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่สำหรับผู้บริโภคโดยเฉลี่ยอารมณ์ขันและความแปลกประหลาดของโฆษณาของ Samsung นั้นน่าดึงดูดยิ่งกว่าอุปกรณ์แอปเปิลอีกสามสิบวินาทีกับพื้นหลังสีขาว
ดังที่ Segall ระบุว่า“ เงินเดิมพันไม่ควรสูงกว่า” สำหรับ Apple บริษัท ยังคงทำกำไรได้อย่างมาก แต่กำลังเห็นส่วนแบ่งตลาดลดลงในประเภทอุปกรณ์พกพาที่สำคัญขณะที่ Android กำลังพุ่งทะยาน Apple ไม่ควรกังวลกับส่วนแบ่งตลาดอย่างแท้จริง แต่ บริษัท มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียผู้ใช้มือถือยุคถัดไปซึ่งตอนนี้มองว่าเป็น "uncool" เทียบกับ Microsoft และ Samsung หากไม่สามารถนำเสนอข้อความทางการตลาดที่ดึงดูด
