Apple อ้างถึงความปรารถนาที่จะให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีล่าสุดได้ง่าย ๆ เมื่อพวกเขาประกาศว่า OS X Mavericks ซึ่งเป็นเวอร์ชั่นล่าสุดของระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปที่น่าเชื่อถือจะฟรีสำหรับผู้ใช้ทุกคนและดูเหมือนว่า บริษัท จะได้รับความปรารถนา ปรากฎว่า“ ฟรี” เป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังและจากการวิเคราะห์ของ บริษัท ไคติเกียการใช้งาน Mavericks เร็วกว่าของผู้บุกเบิก OS X Mountain Lion ถึงสามเท่า
ข้อมูลอัตราการยอมรับตาม Macs ที่ตรวจพบออนไลน์ผ่านเครือข่ายโฆษณาของ Chitika แสดงให้เห็นว่า Mavericks คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 5.5 ของการใช้งาน OS X ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาหลังจากใช้งานได้เพียง 24 ชั่วโมง นั่นเป็นอัตราสามเท่าของ Mountain Lion ซึ่งมีการใช้งานเพียง 1.6 เปอร์เซ็นต์ตลอด 24 ชั่วโมงหลังจากวางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคม 2555 บริษัท วิเคราะห์ของ GoSquared วาดภาพที่มีสีแดงกว่าและรายงานว่ากว่า 13 เปอร์เซ็นต์ของ Mac ที่ใช้งานอยู่ทำงาน Mavericks เครือข่ายของตนเองและอาจแทนที่การรับส่งข้อมูลของ Mavericks)
OS X Mavericks เป็นสุดยอดของกลยุทธ์การกำหนดราคาเชิงรุกของ Apple หลังจากปีของการเรียกเก็บเงิน $ 100 + สำหรับการอัพเกรดระบบปฏิบัติการ Apple เปลี่ยนเกียร์ในปี 2009 และเปิดตัว OS X 10.6 Snow Leopard ในราคา $ 30 บริษัท ยังคงใช้กลยุทธ์นี้โดยปล่อย OS X Lion ให้ดาวน์โหลดแบบดิจิทัลอย่างเดียวในราคาเดียวกันในปี 2554 จากนั้นลดราคาลงเหลือเพียง $ 20 สำหรับ Mountain Lion เมื่อปีที่แล้ว ตอนนี้ผู้ใช้ทุกคนที่มี Mac ที่รองรับสามารถรับ Mavericks ได้ฟรีไม่ว่าจะติดตั้ง OS X เวอร์ชั่นใดก็ตาม
Mavericks สามารถใช้ได้จาก Mac App Store ตรวจสอบข้อกำหนดของระบบที่ค่อนข้างใจกว้างได้ที่เว็บไซต์สนับสนุนของ Apple
