หลังจากหนึ่งสัปดาห์ของผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังจากภาคเทคโนโลยีนักวิเคราะห์ตลาดและผู้เฝ้าดูอุตสาหกรรมกำลังเตรียมรายงานไตรมาสที่ร้ายแรงจาก Apple ในวันอังคาร ในไตรมาสที่อุตสาหกรรมพีซีตกต่ำอย่างต่อเนื่องกระแสความนิยมของอุปกรณ์มือถือที่แข่งขันกันสูงและการขาดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สำคัญ Apple คาดว่ายอดขายจะทรงตัวและกำไรลดลง 22% ไตรมาสบัญชี
ผลลัพธ์ดังกล่าวจะเป็นเพียงข่าวล่าสุดในช่วงไตรมาสที่เลวร้ายสำหรับ บริษัท คูเปอร์ติโน อัตรากำไรขั้นต้นลดลง 5 ไตรมาสติดต่อกันและไตรมาสที่ 2 ของ Apple ส่งผลให้กำไรลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2546 ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ตลาดมีการลงโทษอดีต Wall Street ที่รักส่งราคาหุ้นลงกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา
แต่สิ่งที่ทำให้ประหลาดใจด้วยประสิทธิภาพที่ไม่สดใสของ Apple ไม่ได้ให้ความสนใจ Tim Cook CEO ระบุอย่างชัดเจนในระหว่างผลประกอบการไตรมาสที่สองของ บริษัท เรียกว่าไตรมาสฤดูร้อนจะน่าเบื่อ แม้จะมีการเปิดตัว MacBook Air และผลิตภัณฑ์ไร้สายใหม่การอัพเดทที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริงนั้นมีรายงานในปฏิทินสำหรับการปล่อยในฤดูใบไม้ร่วงนี้และในปี 2014 ตามคำกล่าวของ Mr. Cook:
ทีมงานของเราทำงานอย่างหนักกับฮาร์ดแวร์ซอฟต์แวร์และบริการใหม่ที่น่าทึ่งซึ่งเราแทบรอไม่ไหวที่จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้และตลอดปี 2014
นักวิเคราะห์ก็บอกล่วงหน้าถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในปีนี้ Michael Walkley ของ Canaccord Genuity บอกกับนักลงทุนในเดือนเมษายนเพื่อคาดว่าจะมีไตรมาสที่อ่อนแอจาก Apple แต่ บริษัท จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะฟื้นพื้นดินด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ในปลายปีนี้:
รายรับและรายรับในไตรมาสมิถุนามิเดือนยังไม่เป็นไปตามที่เราคาดการณ์ไว้เนื่องจากการรีเฟรชผลิตภัณฑ์หลักของ iPhone และ iPad ไม่คาดว่าจะเกิดขึ้นจนกว่าจะถึงฤดูใบไม้ร่วง … เรายังคงเชื่อว่า Apple อยู่ในตำแหน่งที่ดี การติดตั้งฐานและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่คาดว่าจะส่งผลให้การเติบโตของผลกำไรในช่วงไตรมาสเดือนก. ย.
อย่างไรก็ตามการรีเฟรชผลิตภัณฑ์จะไม่เป็นเพียงส่วนประกอบที่จำเป็นสำหรับ Apple ในการพลิกมุมมองการเติบโต ความท้าทายของ บริษัท คือสองเท่า: จะต้องรักษาอัตรากำไรให้อยู่ในระดับที่ยอมรับได้สำหรับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีอยู่เดิมเช่น iPad และ iPhone รวมทั้งประสบความสำเร็จในการปฏิวัติตลาดอื่น ๆ เช่นในอดีตกับเพลงโทรศัพท์และพกพา (แท็บเล็ต ) การคำนวณ
ในหน้าแรก Apple คาดว่าจะเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่สองรุ่นในฤดูใบไม้ร่วงนี้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของสายผลิตภัณฑ์ การรั่วไหลและข่าวลือชี้ไปที่การเปิดตัว“ iPhone 5S” ระดับไฮเอนด์ - พร้อมคุณสมบัติต่าง ๆ เช่นการอัพเกรดโปรเซสเซอร์มือถือระดับแนวหน้าเครื่องสแกนลายนิ้วมือและกล้องที่ได้รับการพัฒนา - ควบคู่ไปกับ iPhone รุ่นใหม่ที่ราคาถูกกว่า คุณสมบัติบางอย่างสำหรับราคา
เป้าหมายของผลิตภัณฑ์หลังนี้คือการทำให้ iPhone มีราคาถูกสำหรับผู้บริโภคโดยไม่ต้องมีเงินช่วยเหลือผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือหรือเพื่อให้ผู้บริโภคที่เลือกที่จะรับโทรศัพท์ในราคาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีค่าใช้จ่ายด้วยข้อตกลงสัญญาของผู้ให้บริการ หวังเป็นอย่างยิ่งว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะขยายขอบเขตการเข้าถึงของ Apple ไปสู่เซ็กเมนต์ที่มีต้นทุนต่ำกว่าของตลาดซึ่งปัจจุบันถูกครอบครองโดยผลิตภัณฑ์ที่ใช้ Android
สาย iPad จะได้รับการอัพเดทในเร็ว ๆ นี้โดยมีรายงานว่ามีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยทั้ง iPad mini และ iPad ขนาดเต็มในฤดูใบไม้ร่วงนี้ iPad ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในส่วนแบ่งการตลาดแท็บเล็ต (สิ่งที่ไม่สามารถพูดได้ของ iPhone) ดังนั้นคีย์สำหรับ Apple ที่นี่คือการรักษาส่วนแบ่งในขณะที่ปรับปรุงระยะขอบ
เมื่อดูที่ครึ่งหลังของสมการข่าวลือชี้ไปที่สองประเด็นที่สำคัญสำหรับรายการของ Apple: คอมพิวเตอร์ที่สวมใส่ได้ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในชื่อ "นาฬิกาอัจฉริยะ" และโทรทัศน์ ความสนใจของ Apple ในทั้งสองด้านนั้นมีมานานแล้วและในขณะที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการโทรทัศน์ของ Apple อาจไม่เข้าสู่ตลาดมานานหลายปีคาดว่า“ iWatch” อาจวางจำหน่ายในต้นปีหน้า
ดังนั้นแม้ตลาดจะประสบปัญหา แต่ Apple ก็ยังคงมีการฟื้นตัวจากสิ่งที่น่าจะเป็นปฏิกิริยาตอบสนองของตลาดที่แข็งแกร่งต่อรายงานของวันอังคาร โยนเงินสำรองจำนวนมหาศาลของ บริษัท เข้าสู่สมการและ Apple อาจมีความสามารถในการถือหุ้นในช่วงเวลาที่สับสนวุ่นวายสำหรับ บริษัท เทคโนโลยี
แต่มันจะเป็นการขับขี่ที่เป็นหลุมเป็นบ่อ
ภาพเด่นผ่าน iPhone Informer
