การเปลี่ยนชื่อ Radioshack ทำไม?

ดังนั้นหากคุณไม่เคยได้ยิน RadioShack จะเปลี่ยนชื่อเป็น "The Shack" การเปลี่ยนแปลงนี้จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างชีวิตใหม่ให้กับ บริษัท หรือไปมากกว่า Zeppelin ที่เป็นผู้นำและไม่ทำอะไรเพื่อ บริษัท

เมื่อ บริษัท ทำการตัดสินใจครั้งใหญ่ในการเปลี่ยนชื่อ บริษัท ประชาชนก็ยอมรับหรือปฏิเสธอย่างรุนแรง

สองตัวอย่างนี้คือ Burger King และ Chicken Fried Kentucky ใช่ธุรกิจประเภทต่าง ๆ ทั้งหมด แต่ทั้งสอง บริษัท พยายาม เปลี่ยนชื่อและท้ายที่สุดก็กลับมา เบอร์เกอร์คิงย่อสั้นไปถึง BK; Kentucky Fried Chicken ถึง KFC

สิ่งเดียวที่การเปลี่ยนชื่อทำได้ก็คือการซื้อชื่อโดเมนที่ดี อย่างไรก็ตาม KFC.com ยังบอกว่า "Kentucky" อยู่ในหน้าแรก พวกเขาไม่สามารถสั่นคลอนชื่อเต็มดั้งเดิมได้ BK.com ข้อตกลงเดียวกัน

ทั้งสอง บริษัท ต้องทำมัดรวมหายแล้วบางคนก็พยายามโน้มน้าวให้ผู้คนเรียกพวกเขาด้วยชื่อ "cutesy" ที่สั้นลง แต่มันก็ไม่มีประโยชน์อะไรโดยเฉพาะกับ Burger King ไม่มีใคร เรียกสถานที่นั้นว่า "BK" เคย และไม่มีใครเคยจะ นั่นคือสิ่งที่เราเรียกว่าความล้มเหลวทางการตลาดที่สมบูรณ์เพราะตลาดปฏิเสธที่จะยอมรับมัน

RadioShack ในการตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเป็น The Shack ไม่ได้ทำให้ฉันอบอุ่นอย่างแน่นอนด้วยความมั่นใจในแบรนด์

ถ้าฉันถามคุณผู้ชม PCMech ทำไมคุณไป RadioShack ตั้งแต่แรกคำตอบของคุณจะเป็นอย่างไร

ไปข้างหน้าและแสดงความคิดเห็นกับคำตอบของคุณ แต่ฉันจะเดาสิ่งที่คุณพูด:

"สถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อและตั้งค่าโทรศัพท์มือถือ"
"ฉันไปที่นั่นเมื่อฉันต้องการแบตเตอรี่พิเศษสำหรับนาฬิกา / แผงวงจรหลัก / เครื่องช่วยฟัง / อื่น ๆ "
"ฉันไปที่นั่นเมื่อใดก็ตามที่ Wal-Mart ไม่มีอิเล็กทรอนิกส์ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม"

ฉันถูกไหม? แจ้งให้เราทราบ โพสต์ความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนั้น

ตอนนี้ให้ฉันถามคำถามที่สอง ชื่ออย่าง The Shack ฟังเหมือนที่ไหนก็ได้ที่คุณต้องการสำหรับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์?

การเปลี่ยนชื่อนี้อาจทำอันตรายมากกว่าดี

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา RadioShack พยายามอย่างขยันขันแข็งเพื่อโน้มน้าวให้ประชาชนเห็นว่ามัน ไม่ใช่ ร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับงานอดิเรก (ซึ่ง แต่เดิม) ต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะทำ และสำหรับเจตนาและวัตถุประสงค์ทั้งหมด RadioShack ก็ทำเช่นนั้น พวกเขาเปลี่ยนสินค้าไปรอบ ๆ เปลี่ยนรูปแบบร้านค้าหลายครั้งจนกระทั่งพบสินค้าที่ใช้งานได้และเป็นที่ยอมรับมากขึ้นเรื่อย ๆ ว่าเป็นร้านอิเล็กทรอนิกส์ "บน"

นี่คือปัญหาของ The Shack :

มันแสดงให้เห็นว่าร้านค้างานอดิเรกอิเล็กทรอนิกส์สมัยเก่ารู้สึก แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่ RadioShack พยายามหลีกเลี่ยงเมื่อทำการรีแบรนด์เหล่านี้มาหลายปีใช่หรือไม่ ทุกคนที่อยู่ใน RadioShack รู้เรื่องนี้โดยเฉพาะเมื่อคุณรู้ว่าพวกเขา เคย เป็นอย่างไร

The Shack ไม่ได้พูดว่า "อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์คุณภาพ" แต่อย่างใด ในความเป็นจริงมันตะโกนหนึ่งคำ: ถูก RadioShack คุณไม่ใช่ Wal-Mart และผู้อุปถัมภ์ของคุณไม่ต้องการให้คุณเป็น

RadioShack ควรจะมีเพียงแค่ RS ในขณะที่ KFC และ BK ไม่ทำงาน RS จะมีชื่อย่อว่า RadioShack ในความเป็นจริงมันจะได้ทำงานสิ่งมหัศจรรย์ นี่เป็นแบรนด์ที่แน่นอนว่าทั้งหมดจะทำงานแทน RadioShack และถ้าอาร์เอสไม่พร้อมใช้งานอาร์เอสเอาท์ก็จะใช้ได้เช่นกัน ไม่ใช่ "วิทยุ" ที่ RadioShack ต้องปล่อย แต่เป็น "เพิง"