การประกาศของเป้าหมายนั้นค่อนข้างแปลกใจสำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีเนื่องจากไม่มีข้อบ่งชี้ถึงความไม่ลงรอยกันระหว่างทั้งสอง บริษัท เนื้อหลักของเป้าหมายด้วยอุปกรณ์น่าจะเป็นปรากฏการณ์ที่ผู้ค้าปลีกทางกายภาพหลายรายคุ้นเคยกับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ซื้อที่มีศักยภาพมาที่ Target เพื่อลองใช้ Kindle โดยดูว่าผลิตภัณฑ์นั้นเหมาะสมกับความต้องการส่วนบุคคลหรือไม่ เมื่อพวกเขาได้ตัดสินใจแล้วผู้ซื้อจะไปที่อินเทอร์เน็ตเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ ซึ่งหมายความว่า Target ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการขาย แต่ยังได้รับมอบหมายให้รับผิดชอบในการบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ในร้านค้า
บริษัท จำนวนมากประสบกับปัญหาที่คล้ายคลึงกันเช่น Best Buy, Circuit City และ บริษัท อิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่อื่น ๆ ที่ไม่สามารถแข่งขันกับราคาที่ต่ำกว่าที่พบทางออนไลน์ ผู้ค้าปลีกออนไลน์ไม่เพียง แต่สามารถตัดราคาร้านค้าทางกายภาพได้เนื่องจากค่าใช้จ่ายต่ำ แต่ผู้ค้าปลีกออนไลน์จำนวนมากไม่จำเป็นต้องเก็บภาษีการขายจากการซื้อทางออนไลน์ สิ่งนี้สามารถเพิ่มการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสำหรับรายการราคาแพงมากขึ้น
ในเรื่องที่เกี่ยวกับสถานการณ์ Kindle เฉพาะเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะผิดหวังว่า Amazon ไม่ได้จัดหาอุปกรณ์ให้กับเครือข่ายค้าปลีกในปริมาณที่ทำให้พวกเขายังคงสามารถแข่งขันกับผู้ค้าปลีกออนไลน์ได้ ซึ่งหมายความว่า Target ทำจากอุปกรณ์น้อยมากเนื่องจากลูกค้าที่มีความเข้าใจส่วนใหญ่จะกระโดดออนไลน์อย่างรวดเร็ว Target อาจเปิดประตูให้ผู้ค้าปลีกรายอื่นหยุดการเป็นพันธมิตรกับ Amazon ในการขาย Kindle
แม้ว่าการตัดสินใจของ Target จะหยุดขาย Kindle แต่อุปกรณ์ก็เป็นแท็บเล็ตยอดนิยมที่มีอยู่ใน Target ปัจจุบันผู้ค้าปลีกยังขาย eReaders จากคู่แข่งเช่น Barnes & Noble นอกจากนี้ Target เพิ่งได้ลงนามในสัญญาเพื่อเริ่มมี Apple iPads ในร้านค้าทั่วประเทศ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสิ่งนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับ Apple ซึ่งมีสาขาตั้งอยู่ในเขตเมืองในสหรัฐอเมริกา Apple มีสัญญาคล้ายกันอยู่แล้วกับร้านค้ากล่องใหญ่อื่น ๆ เช่น Walmart และ Best Buy
แม้ว่าเป้าหมายจะไม่เต็มใจที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นกับสื่อมวลชน แต่จดหมายที่ส่งไปยังผู้ขายได้รับเมื่อต้นปีนี้และโฆษกเป้าหมายได้ยืนยันว่าจดหมายดังกล่าวถูกส่งมาจาก บริษัท จดหมายอธิบายอย่างชัดเจนว่าทำไมห่วงโซ่ถึงเกิดความผิดหวังในขณะที่ผู้บริหารอธิบายว่า“ สิ่งที่เราไม่ต้องการทำคือให้ผู้ค้าปลีกออนไลน์เท่านั้นใช้ร้านค้าอิฐและปูนของเราเป็นโชว์รูมสำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและตัดราคาของเรา” นี่คือปรากฏการณ์ที่หลายคนเรียกในตอนนี้ว่าโชว์รูม
ในขณะนี้การประกาศเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อยอดขายและผลกำไรโดยรวมของ Amazon น้อยมาก ภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นกับห่วงโซ่เดียวคือหาก บริษัท อื่นตัดสินใจที่จะทำตามและหยุดการเก็บรักษาผลิตภัณฑ์ เมื่อมีการเปิดตัว Kindle ครั้งแรกในตลาด Amazon ผลักดันอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์มีวางจำหน่ายตามร้านค้าปลีกทั่วไปเนื่องจากลูกค้าจำนวนมากลังเลที่จะซื้อสินค้าที่พวกเขาไม่เคยมีประสบการณ์มาก่อน ตอนนี้ Target ได้รับการขนย้ายอุปกรณ์มาเป็นเวลาสองปีประชาชนทั่วไปส่วนใหญ่ค่อนข้างคุ้นเคยกับแนวคิดนี้และความต้องการการมีอยู่จริงที่แข็งแกร่งนั้นไม่เกี่ยวข้องกับมันมากกว่าครั้งหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องใดก็ตามที่น่าสนใจคือการดูว่ามีผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ ทำตามความเหมาะสมในการกำจัดผลิตภัณฑ์ออกจากชั้นวางหรือไม่
